Содержание
Информация о деятельности верификаторов позволит участникам рынка выбирать партнёров для сотрудничества, подчеркнули в ассоциации. При использовании только нестандартных форматов необходимо увеличивать CPC по причине меньшего количества рекламного инвентаря. Рекламодатели ценят этот тип рекламы за инвентарь и аудиторию, которые недоступны в поисковых кампаниях.
Что такое недействительный трафик?
Недействительный трафик – это клики или показы, которые могут вести к искусственному завышению расходов рекламодателей или доходов издателей, в том числе клики, совершенные случайно или с целью обмана.
Особенно важно уделить этому внимание при тестировании новых площадок и инструментов. В уже зарекомендовавших себя компаниях есть наработанные white и black листы, домены и места размещений, поэтому там риск меньше, но время от времени и такие компании нуждаются в проверке. При этом важно использование проверенных и аккредитованных по международному стандарту верификаторов.
Какие есть площадки для верификации и для отслеживания фрода?
Хотя, по наблюдениям, самым наилучшим вариантов размещения Адаптивного SD будет место с нефиксированной высотой на втором и последующих экранах сайта. В число нововведений вошло дополнение для текстово-графических объявлений, а также смарт-баннеров – карусель объявлений. Карусель представляет собой галерею из нескольких изображений, порядок которых вы задаёте сами. Такое объявление показывает не только преимущества выбора товара или услуги вашей компании, но и варианты их использования. Карусель показывается на страницах сервисов Яндекса, таких как Погода, Новости, Карты, и на других площадках Рекламной сети. Если у вас есть вопросы по медийной рекламе или вы хотите пообщаться со специалистами нашей компании, пожалуйста, обращайтесь!
Только в первый месяц работы рекламной кампании было выполнено более 250 целевых действий в интернет-магазине. SIVT, Sophisticated Invalid Traffic— сложный для определения недействительный трафик, требующий расширенного анализа. Например, в Facebook и Instagram получили сертификацию Media Rating Council в 2018 году. Она распространяется на рекламные показы на мобильных и десктопных сайтах, а также в мобильных приложениях Facebook и Instagram. Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо.
Moat
верификаторы трафика (IVT/Invalid Traffic) — недействительный трафик, который является результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и её измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность. Данных для полноценного анализа оказалось не так много, как хотелось — мы наблюдали только конечный результат работы всех верификаторов. Но есть два вывода, которые мы можем сделать даже на основе скудной информации. Нецелевые показы и клики при этом генерируют живые пользователи (но под контролем сторонних шпионских программ), а не роботы. Теоретически данные метрики по роботности могли быть даже мягче, чем показатель IVT у Admon или MoaT.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Контентное окружение у баннерной рекламы на десктопах (Display/Desktop) оказалось наименее безопасным из всех анализируемых форматов. Самое безопасное окружение у мобильной видеорекламы (Display/Mobile) — 96,6%. Наименее видима — баннерная реклама на мобильных устройствах (Display/Mobile; 59,8%) и компьютерах (Display/Desktop; 63,6%).